1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING.
    1. Historia y evolución del marketing.
    2. La función de marketing en la empresa.
    3. Marketing y liderazgo.
    4. Conceptos básicos de marketing.
  2. EL PLAN DE MARKETING.
    1. La función del plan de marketing.
    2. La estructura del plan de marketing.
    3. El plan de marketing internacional.
    4. El modelo MKM.
  3. STAKEHOLDING.
    1. Definición de stakeholder.
    2. Tipos de stakeholder.
    3. Stakeholding Management.
    4. Casos prácticos.
  4. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I: ANÁLISIS INTERNO.
    1. Variables de análisis interno en investigación de mercados.
    2. Fuentes de información de análisis interno.
    3. Técnicas de recogida de datos.
    4. Casos prácticos.
  5. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II: ANÁLISIS EXTERNO.
    1. Variables de análisis externo en investigación de mercados.
    2. Fuentes de información de análisis externo.
    3. Técnicas de recogida de datos.
    4. Casos prácticos.
  6. MARKETING ESTRATÉGICO.
    1. La Dirección Estratégica.
    2. Estrategia competitiva.
    3. La creación de valor.
    4. Lean Start Up y servant-leadership.
  7. BRANDING 360º
    1. Branding Equity.
    2. Estrategias de posicionamiento de marca.
    3. La marca en Internet.
    4. Marca y diseño.
  8. MARKETING MIX.
    1. Marketing mix tradicional.
    2. Marketing mix ampliado.
    3. Marketing mix con 10Ps.
    4. Casos de éxito.
  9. MARKETING DIGITAL.
    1. Estrategias de marketing digital.
    2. Posicionamiento SEO y SEM.
    3. Marketing en redes sociales.
    4. e-commerce.
  10. PROJECT MANAGEMENT.
    1. Gestión de tiempos, recursos y costes.
    2. Risk Management.
    3. Implementación.
    4. Seguimiento y control.
  11. EL PRESUPUESTO DE MARKETING.
    1. Finanzas para no financieros.
    2. Financiación de actividades de marketing.
    3. Financiación de marketing internacional.
    4. El cuadro de mando integral.
  12. BUSINESS INTELLIGENCE.
    1. Fuentes de datos y ETL.
    2. Datawarehouse y data marts.
    3. Creación de cubos OLAP y reporting.
    4. Herramientas de BI.